2025年3月13日，充满竞争与荣耀的无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCTCN联赛）悉数隆重揭幕。然而，值得注意的是，这次参与直播和互动的平台不再只是传统的直播网站，还有一个新兴玩家：小红书。这个以年轻女性为主要受众的社交平台，除了与VCTCN联赛联手外，近期还达成了与《王者荣耀》职业联赛（KPL）的战略合作，成为其官方播出平台和社群讨论中心。

　　小红书并非初入游戏领域，实际上，近年来它在游戏方面的布局表现得相当积极。回顾2024年夏季，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了名为“我在小红书存个档”的展览，展出了平台上玩家发布的游戏笔记。同期，该平台也首次现身于ChinaJoy，向外界发出“游戏新大陆，破圈新生态”的强烈信号。这种积极的姿态表明，小红书希望进一步提升其在游戏领域的影响力，并吸引更加多样化的用户群体。

　　其实，探索游戏内容的背后，小红书并不是单纯的好奇，而是出于战略考量。互联网社区产品总是面临着如何拓展用户圈层的问题，尤其是尝试在不改变原始社区氛围的情况下实现这一目标。不可否认的是，游戏因其种类多样和广泛的受众基础，成为了打破社交圈层的优选之一。同时，游戏内容的互动性和高频更新的特点亦与小红书“内容即社交”的理念相契合。

　　近年来，电竞赛事的日益普及和增强的认知度使得游戏不再局限于单一的娱乐形式，而是逐渐演变为一种生活方式。这一点已在即将召开的首届电竞奥运会中得以体现。作为一个以“生活方式指南”为目标的平台，小红书自然希望将游戏内容融入其生态中，发掘更为丰富的社区互动场景。

　　此外，值得注意的是，近年来游戏和电竞的用户性别比例发生了显著变化。根据游戏数据分析机构NikoPartners的统计，2023年，亚洲游戏玩家的女性占比已经达到了37%。同样，《2023年全球电竞运动行业发展报告》也指出，国内电竞女性观众占比高达47.3%，且增速高于男性观众。小红书的用户群体以年轻女性为主，显然与日益上升的女性游戏参与者形成了相互呼应的关系。

　　为了进一步延展这片潜力市场，小红书曾在2024年的中秋假期与《金铲铲之战》合作，首次在线下举办女子赛，展现了其对女性玩家及其兴趣的深刻理解。小红书社区游戏内容负责人萤火提到，举办女子赛的原因正是基于对女性优秀玩家的洞察。此举不仅能够吸引男性用户，平衡平台的性别结构，还能增强年轻女性用户的活跃度，促进社区的更为多元发展。

　　然而，尽管小红书在游戏领域迈出了重要的一步，但它想要在这一领域的大战中占有一席之地并不容易。国内有着如抖音和B站这样的强敌，前者在用户规模上显著占优，后者则在二次元社区中表现卓越，对游戏行业的了解和投资更为深入。以《蛋仔派对》为例，尽管在小红书的相关线亿次，但在抖音上同一线倍多。

　　小红书在游戏产业链的布局尚在起步阶段，创造游戏内容的用户和厂商合作的深度都需要进一步提升。值得一提的是，面对传统游戏营销模式ROI的持续下降，许多游戏厂商正在逐步将精准投放策略从“直接买量”转向“长周期种草”。以《如鸢》为例，其是2024年女性向游戏市场竞争中的一匹黑马，得益于小红书的完整种草链路，其品牌营销成功实现了“精准破圈→情感渗透→高效转化→生态反哺”的闭环。

　　当然，小红书在未来拓展自身在游戏领域的版图时，仍需面对诸多挑战。达成内容生态多元化和用户性别结构优化的愿景可能需要躬身入局，踏实探索。无论是游戏、汽车、数码产品或是教育等垂直赛道，小红书都需要不断加强内容的丰富度与创作者的实力，才能够在竞争激烈的市场中找到自己的立足之地。

　　总结来说，小红书通过加码电子竞技内容，尤其是在VCTCN联赛和KPL的合作中，不仅为自身的用户生态注入了新的活力，还为整个游戏行业的女性用户群体发展开启了新路径。在高度竞争的市场中，小红书似乎在用自身的独特视角，打破固有壁垒，寻求一条不同的游戏内容发展道路。未来，我们期待小红书在这条道路上的表现。IM电竞返回搜狐，查看更多